神奇的元宇宙，居然让茅台都翻车！

4月4日中午12点，是巽风APP，贵州茅台酒二十四节气酒之清明酿酒竞赛的结束时间，更是不少玩家的破防时间。

(资料图片)

他们在各大社交平台上反映，巽风的交易行，在最后几分钟居然崩了，导致他们钱花了，但手札没到账，等到账了，手札就过期了。

近年来，为了解决“年轻人不爱喝白酒”的难题，茅台玩出了不少花样。

在去年推出“i茅台”和“茅台冰淇淋”后，今年茅台又走起了“白酒+元宇宙”这条路，推出元宇宙游戏“巽风”APP。

但是目前看来，茅台在这条路上，好像翻了车......

茅台的元宇宙APP

曾几何时，几千万人准时准点守在i茅台APP，只为抢上一瓶茅台。

可想而知，茅台新推出的元宇宙游戏“巽风”APP——只要在APP里完成任务就有机会兑换茅台，对人们来说有多香了。

去年12月27日，茅台集团官微宣布，由茅台和网易携手打造的“巽风数字世界”将于2023年1月1日正式上线。

根据官方数据，巽风APP上线第一天，就成为苹果市场第一名，第二天用户量就突破了100万。

彼时，网友们的反响极其热烈，有人调侃道，多喝几口茅台，自动神游太虚幻境，这才是真·元宇宙概念。有人戏称，Me­ta=ma­o­t­ai，茅台就是最大的元宇宙概念。

还有人表示，“世界的尽头是铁岭，互联网的尽头是元宇宙，而元宇宙的尽头是茅台？”

与此同时，茅台董事长丁雄军自信道：“要用巽风把千亿茅台在数字世界再做一遍。”

然而，好像自上线以来，这款APP就遭遇了不少吐槽，其中一点是bug有点多。

茅台将巽风APP中的数字藏品，与二十四节气系列茅台酒购买资格深度绑定，只有通过完成日常任务获得积分，排名越靠前越容易获得数字藏品，用其兑换该系列的茅台酒。

以这次的清明酿酒竞赛为例，不少玩家都反映，在冲榜的最后关头，交易行系统崩溃，造成损失。

这并不是巽风头一次出现bug。在黑猫平台上，有关该APP的投诉达571条，其中大半都与系统崩溃有关。

年轻人的酒桌上没有茅台？

不过，虽然巽风APP常出现bug，人们还是舍不得放弃。

据说，茅台所推出的这些节气酒，仅会在“巽风”发售，“i茅台”和线下经销商都没有配额。这就激起了部分“黄牛”玩家的兴趣——

将酒的价格炒起来，然后薅些羊毛。

以首款立春酒为例，3月6日，在阿里拍卖平台上，一瓶原价为2899元的500ml茅台立春酒拍出了120多万的天价，溢价417倍。

炒作酒价的这些人中，有不少都是年轻人，他们在巽风赚钱，却可能一口没尝过真正的茅台酒。

3月21日，有用户在小红书上表示，2399元买的数字藏品材料，2800元出了出去。

在帖子下方有人称，我和你的情况一样，一个惊蛰水滴不知道要不要卖，得到指导，直接卖3300元会有人买。

而在一些二手平台上，还有“代练”、“巽风自动做任务脚本”等服务出售。小编在闲鱼上搜索相关信息，一个“手机全自动做任务脚本”仅售40-50元，可以永久使用。

茅台想通过元宇宙来拥抱年轻人的方法似乎翻车了，但除此之外，其它年轻化策略其实做得不错。

翻开此前3月30日晚间，茅台披露的2022年年报，会发现i茅台的业绩成了一个亮眼存在。

财报显示，截至2022年末，i茅台注册用户已超3000万，贡献了118.83亿元的收入，毛利率则达到了95.26%，称得上是“现象级APP”。

茅台的冰淇淋也卖得不错。

2022年，贵州茅台的其他业务收入3.28亿元。这里的“其他业务”，主要就是酒店业务及冰淇淋业务。

从年轻人的评价来看，他们确实对茅台冰淇淋抱有极大热情。

“抢不到茅台，希望抢到冰淇淋。”

“种了个大草，这个蓝莓雪泥我要尝尝。”

“给我爸买一个，捉弄一下他。”

日赚1.7亿元

在这背后，茅台依旧是吸金王者。

财报显示，2022年全年，贵州茅台实现营收1241亿元，同比增长16.9%；归属上市公司股东净利润近627.2亿元，同比增长19.6%。

由此计算，贵州茅台每天进账超1.7亿元，妥妥的现金奶牛。

其中，2022年第四季度，贵州茅台的营业收入达369.40亿元，同比增长17.09%；净利润约为183.17亿元，同比增长20.55%。

分产品来看，茅台酒的营业收入约为1078.34亿元，同比增长15.37%，首次突破千亿元大关；

其他系列酒的营收约为159.39亿元，同比增加26.55%。系列酒包括“茅台王子酒”、“茅台1935酒”、汉酱酒和赖茅酒。

毛利率方面，2022年，2021年茅台主营业务毛利率是91.5%，2022年提升到92%。

这是什么水平？若和全球奢侈品品牌相比，茅台就是“奢侈品中的奢侈品”。

拿爱马仕与路威酩轩来说，前者近两年的销售毛利率在70%左右，后者近两年销售毛利率则在67%左右，远远不及茅台。

结语

网上曾流行这样一句话：在中国，永远有企业在风口，但没有企业能一直在风口，但茅台除外。

这不仅在于茅台堪比印钞机的赚钱能力和赚钱速度，也与茅台梦幻般的市值有关。

还记得2021年初，茅台在春节前总市值达到了2.91万亿，比当时老二工商银行足足多出1万多亿。如果把茅台看作一个城市的话，当时已超过广州和深圳，是仅次于北京和上海的我国第三大城市。到现在，其市值虽然有所减少，但仍高达2.26万亿。

但即便是这样的茅台，探索起元宇宙来，也并不顺利。不过茅台或许并不在意，毕竟在这之外，它依旧赚钱赚得飞起。

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