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红爵啤酒联手《是好朋友的周末》欢聚周末,让铁磁放飞自我

近几年,关于周末娱乐方式的话题讨论一直居高不下,为了在工作之余找寻一种放松的心理空间,不少年轻人会选择在周末和朋友小聚,解锁周末的更多玩法。

洞察到年轻群体这一周末放松需求,优酷以原生好友们聚在一起谈天说地、嬉笑玩闹为中心轴,组局综艺《是好朋友的周末》,让圈内三五好友相聚,给短暂的周末更多值得珍藏的回忆。好友相聚,笑料和眼泪齐飞,有趣有梗,综艺效果满分,节目热度也一直居高不下。


(资料图片)

啤酒强联合《是好朋友的周末》,让友情万岁响彻整个青春

持续走高的热度不但让综艺出圈,节目中露出的品牌也受到广泛关注,其中每个周末好友欢聚都少不了的红爵啤酒吸引了不少人的目光。

作为一款全麦酿造的大麦芽啤酒,源于荷兰的红爵不但传承了欧洲匠心的酿酒工艺和追求品质的精神,更是将以纯麦啤酒搭配纯粹友谊的态度传递给了国内年轻群体。

欧洲人热爱在阿姆斯特尔河畔悠闲相聚,找一个小酒馆或露台,自在舒适小酌聊天,这与国内年轻人想要周末与友人团聚,共度美好时光的理念不谋而合,品牌传递的理念与综艺主旨高度契合,是红爵啤酒能够广受关注的主要原因。

在综艺里,秦霄贤、孟鹤堂和德云好友们齐开小火车、张鹤伦跟秦霄贤打水漂,夜晚好友放松惬意小聚聊天等时刻,红爵啤酒的陪伴都为好友们轻松愉悦的氛围疯狂加分。不得不承认,红爵啤酒频频在友人欢聚的周末场景出现,凸显了产品的社交属性,也传递了产品快乐交友,放松周末的惬意态度,品牌“自在周末 有你爵配”的核心属性激发了年轻人的高度共鸣,强化了消费者将“朋友欢聚&周末啤酒”与红爵进行强关联的心智。

孟鹤堂/烧饼一日店长就位,高曝光助力红出圈

节目内,红爵啤酒高度融合友情周末,用社交赋能品牌价值,激发年轻人的情感共鸣。节目外,红爵组局德云好友孟鹤堂、烧饼在7月15日发起了“一日店长”活动。

活动现场,两位“友情”嘉宾不断爆梗,通过“你画我猜”等游戏互动,现场展现了两人的友情值和默契度,也让粉丝解锁了周末佛系的孟鹤堂和现实“卷王”烧饼,看到了他们只在朋友面前出现的“真实身份”。

当天的活动中,粉丝不但可以看两位嘉宾爆梗搞笑,也能通过现场互动了解二人更多友情信息,和两人成为“周末好友”,“啤酒老饕”烧饼更是在线输出品酒干货,带领大家一起专业品鉴红爵啤酒。粉丝得到更多乐趣的同时,也更加愿意自主传播活动信息,扩大品牌曝光度,为品牌造势。

现场激情问答、啤酒品鉴、游戏互动等多种玩法,也让“好朋友的周末”离不开红爵这一认知深入消费者内心,助力红爵强势出圈,让红爵成为更多年轻消费者的周末专属啤酒。

全方位结合“好朋友”,品牌“友谊”基因深入人心

线上紧贴热点联合综艺,线下联手艺人扩大曝光,借助这一波综艺的流量,红爵目前十分火热,并且受到年轻人广泛关注。但能够持续不断地圈粉年轻群体,归根结底,还是品牌与综艺具有高适配度的同时,抓紧了年轻人的“心”。

诞生150余年的红爵,本身就是由欧洲的两名好友出于共同爱好而创立,“友谊”属性满分。而且它由全麦酿造口感清爽,包装也颇具时尚感,是年轻人热爱的那一款,全球销量增长迅猛的 “战绩”也证明了其广受年轻群体喜爱。

红爵本身的特性就能戳中年轻人的“点”,频频在节目中出现又加深了“自在周末 有你爵配”的品牌认知,多方位的结合,潜移默化地抢夺了消费者心智,这才让品牌“友谊”的核心基因深入年轻消费群体中。

工作繁重,生活琐碎,和真朋友相聚的周末成了不少人的“充电器”,而《是好朋友的周末》这个综艺让大家get到了和朋友“互相充电”的无数种周末惬意时光的新方式,可以一起露营、一起骑单车、一起聚餐……这个周末,不妨带上红爵这位“真朋友”,和好朋友一起创造美好回忆,把电量充满吧~

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