变“流量”为“留量”， 网络演出如何“反哺”线下？

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中国演出行业协会日前发布的《2022年中国演出市场年度报告》显示，当年专业文艺表演团体开展的各类型线上演播活动达1.21万场，线上观众人数57.3亿人次，线上收入2.43亿元(人民币，下同)。

网络演出一定程度上能“反哺”文艺表演团体的线下演出，直播平台受众的无限性赋予了演出行业线上线下融合的新活力。如何实现由线上到线下“带客”的正循环，各家文艺表演团体给出了不同的答案。

正在巡演中的话剧《惊梦》由陈佩斯导演并领衔主演，所到之处一票难求。该剧出品方大道文化是一个地道的民营院团，每一分钱都需要从市场上获取。在当下中国戏剧市场，陈佩斯的明星光环也不意味着一定能卖上座。

陈佩斯之子陈大愚一手操办系列短视频“陈佩斯父与子”，以逗趣为主，在相关平台粉丝量已超过1035万，有单条视频播放量达2.6亿。在陈大愚看来，短视频是传播的一种有效途径，“毕竟戏剧没法天天演，我们做短视频一方面是回馈喜爱我父亲的观众，另一方面也确实对票房有帮助。”吸引短视频的粉丝用户走进线下剧场，大道文化正致力于变“流量”为“留量”。

国有文艺院团则走一条不尽相同的路。段奕宏、关晓彤等演员参演的话剧《抗战中的文艺》去年11月首次在互联网平台演播，观看人次突破了400万。中国国家话剧院院长、该剧导演田沁鑫表示，创排之初就确定了该剧将在线下演出、线上播出，动用优秀主创，汇聚众多明星，采用多机位多角度的专业影像拍摄，希望为观众带来不亚于现场感受的“全明星矩阵戏剧影像大片”。

中央民族乐团在团长赵聪推动下多次与直播平台合作。在今年2月初新春音乐会直播演出中，以大型民族管弦乐团与室内乐结合，搭配近距离、多机位，打造用户如同亲临音乐厅的观演体验。据早前统计，截至2022年10月，中央民族乐团“乐上花火 国乐大会”“山河国乐”等话题的直播、短视频播放量突破1.5亿，获得极大曝光率，优秀演奏者被更多观众看见和喜欢。

面对“线下演出市场全面复苏，线上演播是否还有前景”的问题，中国艺术研究院副研究员孙佳山认为，网络直播行业不会受到根本性的改变，经过这几年的发展，其影响已内化到了演出行业的方方面面。在他看来，网络直播已经从最初舞台艺术的辅助和补充形式，变成了全新媒介形态，未来将继续发展。

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